都市丽人上半年净利润同比大增158% 费用降低毛利提升

2021年底创始人、董事长郑耀南回归后，港股“内衣第一股”都市丽人（02298.HK）业绩持续改善。

上半年净利同比增长158%

(相关资料图)

8月25日，都市丽人披露郑耀南回归后第二份半年报成绩单，今年1-6月，都市丽人共实现营收13.68亿元（人民币，下同），同比下滑15.49%，净利润2613万元，相比上年同期的1012万元同比增长158%。

都市丽人表示，上半年收入变动主要是由于该公司自营店的销售业绩改善及联营安排下店铺的数量增加；于2022年下半年终止加盟店内的寄售安排；于2022年下半年，加盟商订货逐渐由期货转为现货制，减少过度出货，降低库存压力，提升现金流；以及电子商务业务于2023年上半年在调整阶段。

对于净利润变动，公司称，主要因期内公司销售、营销费用降低，毛利率同步提升所致。

财报显示，上半年都市丽人毛利率由上年同期的46.6%提升至47.4%，同期其销售及营销费用减少约13.5%至约5.58亿元，一般及行政费用减少约20%至约9379.3万元。

对此，在公司业绩说明会上，都市丽人首席财务官蔡玮轩表示，上半年公司毛利率提升主要由于不断改进供应链管理、产品运营及产品规划能力，从而提高产品售罄率并减少销售折扣；销售及营销费用降低主要因加盟店内寄售安排终止，导致相关的佣金支出减少；一般行政费用降低主要因期内都市丽人精简企业架构、提升员工工作效率，使雇员福利费用减少等。

下半年将开店400-600家

都市丽人高管表示，2023年上半年，随着疫情后国内的零售及商业活动逐步恢复正常，中国经济运行整体呈企稳向好态势，上半年国内社会消费品零售总额同比增长8.2%，然而现阶段环境依然复杂，经济复苏仍面临需求不足的压力，进而导致消费赛道疲软，但都市丽人克服多重挑战，实现了利润增长。

都市丽人集团副总裁李想表示，上半年，都市丽人持续围绕品牌、产品、渠道、数字化的能力建设，以进一步提升集团核心竞争力以及业绩表现。 在品牌方面，都市丽人主动进行品牌校准，在内部形成了高、中高、大众，高度协调配合的品牌组合，同时营销持续升级优化，并全面推进线上线下（300959）融合全渠道、全客群精细化运营。

此外，在产品方面，郑耀南回应媒体问答时表示，产品结构、产品流转以及产品设计研发都非常重要，公司全方面发力，例如产品设计研发方面公司在材料上不断创新，要求设计师一个季度有3-4天在门店上班，近距离了解客户需求，同时在颜值上也不断下功夫。

渠道建设方面，今年上半年都市丽人新签约门店800多家创新高，目前已开店423家，关店数减少，加盟渠道净新开门店160家左右。截至目前，都市丽人全国线下门店数已突破4250家，线下门店数女性内衣行业全国领先，线下门店会员超6200万，新增会员91.3万人。

都市丽人董事长兼CEO郑耀南表示，下半年都市丽人将开店400-600家店，下半年整体情况会比上半年更好，加盟商库情况持续改善，电商也在寻求突破。

拟深耕内衣行业

都市丽人成立于1998年，2014年头顶“内地第一股”光环在港股成功上市，总市值一度超过160亿港元。2021年，都市丽人创始人、董事长郑耀南回归都市丽人兼任CEO，拟带领都市丽人重回辉煌。

“都市丽人25年深耕内衣行业，始终坚持为消费者提供‘好而不贵’的国民内衣，未来也将持续坚持这一初心，同时不断提升产品竞争力、服务体验及经销商盈利情况等，目前公司90%以上的经销商是盈利的。”郑耀南说。

作为国内女性内衣行业龙头企业，都市丽人对行业的洞察，也有一定的指引作用。

郑耀南在回答证券时报·e公司记者提问时表示，中国内衣市场很有趣，主要分三种渠道类型企业，第一，以百货渠道为主的品牌，如爱慕、欧迪芬等，第二，以线下街铺渠道为主的品牌，如都市丽人，第三是电商类品牌，以线上销售为主，今年上半年，电商渠道内衣品牌整体市场是下降的，百货渠道整体今年有轻微上升，线下街铺渠道市场今年上半年整体持平。

“整个中国女性内衣市场规模2000多亿元，其中20%来自线上，80%来自线下，80%的线下渠道中30%左右属于高端，70%属于大众，都市丽人希望在大众1000多亿市场中做到第一。”郑耀南对都市丽人的未来发展目标非常清晰。

据郑耀南透露，这几年都市丽人还陆续通过投资的方式，参股或控股了十几个面料、模杯厂，从源头把控产品品质、提高整体供应链效率及产品精细化程度，这在一定程度上也体现了郑耀南拟持续深耕国内内衣行业的决心。

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