快时尚品牌要“退潮”了吗？

前言

快时尚品牌前几年就开始陆续爆出关店、撤出某些地区的消息，他们似乎嗅到了一些市场风向，纷纷做出了相应动作。而在近期，快时尚品牌HM在北京三里屯停止运营的新闻，再次引起广告营销人的注意。从这次闭店的快时尚品牌看来，快时尚品牌是否要集体“退潮”了？下面来看。

快时尚品牌再次“慢下来”了

【资料图】

时尚产业一直是消费市场中靓丽的风景线，尤其衍生在各个城市集合开店的快时尚成衣品牌，他们凭借着几乎一周一个新款，一个假日一种新营销形式横行在时尚和消费市场。但是随着多重因影响，快时尚品牌似乎开始“慢”下来了。

这次北京三里屯HM的闭店也是悄无声息，没有几个消费者产生热烈讨论，这似乎表明了全新的消费群体生成，受众不再依赖线下购买衣服，而是选择深度的线上购买，因此快时尚品牌的落伍，也是市场消费习惯转变的使然。此外，回顾前几年快时尚品牌也在加速回撤、关店等，包括Zara 也早已在某些地区停止营业，还有Zara的三个姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius同时关闭了天猫旗舰店，这样标志着快时尚品牌早已不再关注中国市场。

就快时尚品牌来说，原本又快又时尚的产品更新速度，满足消费者求新、求异的需求。但也正是这种需求的快速变化，让消费者的逐渐追求品质和品味，快时尚品牌本身抛弃质量，追求性价比和时尚也不再成为优势，而失去了的品质也就无法持久留存消费心智。

消费观念颠覆快时尚的“慢”更新

今年的消费复苏也正在崛起迅猛中，线下的购买模式也势必迎来洗牌，这次快时尚品牌的撤离也是市场需求转变的信号。至于快时尚品牌被疯狂追求平替的样式也逐渐改变，消费者穿衣观念不再满足基本款，个性以及能彰显自身魅力才是真的时尚。像商务风、法式风、运动潮流、田园风格等等，独特的审美原创服饰品牌更能激发新时代的消费欲望。

消费观念上还有更多国产品牌脱颖而出，欧美时尚虽然能够通过快速切换时尚款式吸引消费者，给予消费者时尚惊喜，但是近些年越来越多受众钟爱国产品牌，快时尚品牌明显在针对中国的新时尚“慢”半拍或毫无更替的动力。像波司登、伊芙丽等品牌凭借独特科技和与时俱进的审美，已然超越了快时尚。

“超市式”售卖模式已过时

即使曾经的快时尚品牌店铺集中在一二线城市，并且采用透明落地橱窗设计，也与一些奢侈品牌坐落在同一个广场，但其终究逃离不了落幕的结局。

快时尚品牌“退潮”是消费观念的转变，另一个原因像超市的购买模式销售衣服，不再成为优势，消费者线上购买，尤其是短视频购买、直播带货、种草式购买早已改变了消费者的购买习惯。据称，也有的快时尚品牌尝试过线上渠道，但其因为没有将快速、时尚和性价比充分发挥，竞争力也因此丧失。

尤其社交网络的发展，受众更偏好在小红书平台种草穿搭审美，像逛超市那样只有有限的衣服的模式无法满足消费者多元的购买需求。相关数据显示，超过五成的消费者更愿意购买网红宣传的服饰，其中一线城市的购买意愿更高。消费者喜爱的时尚购买也逐渐多元化，也有的消费者为了购买心仪产品到处求链接，这也成为了快时尚品牌需要思考的转型方向。

小结：快时尚品牌的时尚之路已经在消费需求转变中逐渐落幕。消费观念和购买模式是其主要“退潮”的原因。此外还有一个原因是环保问题，快时尚品牌快速更新产品，随之而来的是浪费问题，随着消费者对可持续购买的环保意识升级，快时尚品牌明显已经跟不上时代了。总之，未来的快时尚品牌是否有新的创意，还需要等待市场验证。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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