观焦点：洗地机行业求变用户期待高性能产品，石头科技全能新品上市

“懒人经济”的快速发展，衍生出了许多新兴行业，其中，能够深度清洁且省时省力的洗地机备受青睐，仅用3年时间，洗地机市场规模就突破了百亿元，展现出惊人的增幅。据奥维云网数据，2023年1季度，洗地机以37.8%占比成为清洁电器第一大细分类目。

洗地机市场高歌猛进，吸引越来越多的品牌进入，据统计，目前洗地机行业有接近200个品牌，除了持续深耕清洁市场的添可、石头等品牌，以美的、海尔等为代表的传统家电品牌以及小米等为代表的互联网品牌，纷纷扎堆洗地机市场，各种类型的洗地机产品不断涌现，平均每个月至少有24款新品上市。但洗地机市场产品数量虽多，性能品质却良莠不齐，用户对高性能产品倍加期待。5月19日，石头科技便发布了洗地机新品A10 Ultra，主打一机搞定全屋清洁，提出要以全能实力推动洗地机从能用到好用的进化。

洗地机行业潜力巨大，将进入快速洗牌期

(相关资料图)

洗地机行业的狂飙仍在继续，据奥维云网统计，2022年清洁电器行业全品类零售额达322亿元，同比增长4.0%，其中洗地机全年零售额达99.7亿元，同比增长72.5%，增速远超行业整体。在2023年，洗地机市场规模或达132亿元。

与洗地机行业市场规模野蛮生长形成鲜明对比的是渗透率，公开数据显示，在我国清洁电器市场中，吸尘器品类的渗透率为11%，洗地机渗透率仅约3%-4%。这意味着在大多数消费者看来，洗地机在他们的购买决策中还无法和日常清洁的刚需产品划上等号。

影响消费者选购洗地机的最大阻力有两个，一是行业缺乏规范化管理，大量杂牌、白牌产品以贴牌的方式进入抢市场，缺乏核心技术，产品的实际体验偏低，导致消费者对于洗地机的清洁效果缺乏信赖；二是缺少真正意义上的高性能产品作为支撑，消费者无法从传统营销中，直观的获取洗地机能给他们的清洁工作带来什么样的体验升级。

在此情况下，消费者在面对洗地机新品时开始回归理性，这也将加速洗地机行业进入快速洗牌期，行业门槛将被推高，低价低质产品面临出局，企业想要抢占市场所依赖的必然是科技创新和专业品质，最终拼的将是创新力、产品力和市场力，有实力有能力的企业将在新一轮竞争中快速崛起。

品牌乱斗，技术创新成新增长点

洗地机品类格外需要科技创新的支撑，来不断满足消费者对家庭清洁的高诉求，有意在竞争中走到最后的品牌们掀起了军备竞赛，戴森洗地机玩起模块化、米博首创无滚布、石头首创双滚刷......洗地机品牌们各显其能，在品类、技术、标准等方面展开新一轮较量，洗地机产品也实现由清洁力到全能体验的全面跃升。

在这个阶段，更加考验品牌的技术底蕴和实力，以近期刚刚发布新品的石头科技为例，其在2021年才切入洗地机市场，但通过每年一代产品的迭代更新，已经成长为洗地机赛道的TOP玩家。纵览石头科技的发展历程可以发现，他的崛起离不开对市场的敏锐洞察以及对科研的高度重视。

首先，在切入洗地机市场之前，石头科技已经是扫地机行业的龙头企业，对于市场需求的洞察有着天然优势，针对市场变动及消费者新的需求，能够做到快速响应。其次，石头科技一直保持着在研发上的高投入，据石头科技2022年财报显示，石头科技的研发投入一直在持续增长——2022年，石头科技研发投入高达4.89亿元，同比增长10.85%，研发人员数为493人，新增获得境内外授权专利417项。

在大量研发费用投入下，石头科技不断推出突破性技术，例如双滚刷系统、智能洗烘及全链路抗菌、智能脏污检测、自动投放清洁液等，使洗地机产品在功能、扫拖质量和智能化水平上飞跃发展，拓宽了技术护城河。研发带来的核心竞争力，也助力石头智能清洁产品进入欧洲、北美、日韩等全球100多个国家和地区，同时市占率也不断攀升，其在全球超过14个国家或地区的市占率均已进入前三。

聚焦用户痛点，高性能产品成市场新宠

在此之前，洗地机产品本身还存在一些“硬伤”，例如很难处理空间死角、污渍难拖干净、洗地残留水渍、湿垃圾不好处理、滚刷自清洁藏污纳垢等等，大大拉低了用户对于洗地机清洁能力的好感度。针对用户痛点，品牌们也纷纷研发高性能产品，以除菌自清洁、高温蒸汽杀菌、恒压活水清洁等功能，推动洗地机行业高质量发展。

石头科技刚刚发布的智能洗地机A10 Ultra，针对消费者日常清洁痛点，带来三大技术突破。其中，自研T形双滚刷，真正实现双侧零贴边，解决其它品牌滚刷存在边角距离，难以清洁墙边角落的难题；此外，A10 Ultra的全链路缓释银离子，行业首次实现从清水箱到刷头、滤网以及污水箱的全链路抗菌，在所有清洁模式下均可实现抗菌功能，从开机使用到用完关机，真正实现全天候抗菌，而其它品牌只能在自清洁模式下才能实现抗菌；最后是三维热风烘干，滚刷免拆洗，免晾晒，先离心甩再热风烘，烘干率高达99%，即使在低温高湿的回南天也能高效烘干，解决其它品牌因烘干不完全造成的霉渍与异味问题。

其它方面，石头智能洗地机A10 Ultra还采用多合一设计，能够满足地板洗地、地毯吸尘、手持除蟎、缝隙吸尘等多个场景的清洁需求；并通过“LED显示屏+智能UI交互+智能语音助手”的组合，极大降低了洗地机产品的使用门槛，对老人小孩等群体更友好。

从洗地机行业的发展趋势来看，两极分化趋势日趋明显。一方面，聚焦低价市场的品牌因为产品性能劣势，只能依赖薄利多销，低利润将促使这些品牌逐渐退出；另一方面，以石头为代表的洗地机品牌们，在新一轮竞争中凭借着自身过硬的实力和不断创新的理念，凭借高性能产品的核心优势发展壮大，有望开辟洗地机行业全新格局。

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