识局｜热搜榜上的“佛山龙”|世界热讯

端午时，龙舟竞。今年的端午节，“佛山龙舟”创下了热度新纪录。

(相关资料图)

有多火？先看两个场景：佛山南海叠滘，河涌两岸挤得密不透风，不乏从全国各地赶来游客们，只为一睹龙舟漂移的风采；佛山顺德勒流则出现“塞船”，珠三角百只龙舟沿着水路，自发集聚于此进行“点睛”，现场锣鼓齐鸣，岸上围观者众。

再看几组数据：截至6月23日，有着“银河唯一”之称的叠滘龙舟漂移，累计吸引全网2亿网友围观，#龙舟漂移有多酷炫#话题还登上新浪微博热搜第三；端午节当天，佛山龙舟更是一天连上4次央视；还有梁家辉、魏晨、武艺等明星及各路自媒体大V争相传播……

火爆全网的“佛山龙”，不仅创造了一场全民狂欢，也引发一场城市思辨：流量IP时代，佛山的城市营销是否打开了一扇新窗口？

今年端午节，“佛山龙舟”创下了热度新纪录。戴嘉信 摄

最古老的“新风潮”

6月22日晌午，佛山南海叠滘东胜村，气温34℃。距离龙舟漂移赛还有两个小时，河涌两岸已经挤得密不透风。

“叠滘每年扒龙舟，但第一次见这么多人，还有很多外地游客。”叠滘当地村民吴女士感叹。

龙舟漂移赛前，河涌两岸已经挤得密不透风。戴嘉信 摄

“棹影斡波飞万剑，鼓声劈浪鸣千雷。”连日来，佛山各地河涌里、江面上，竞相上演水上“速度与激情”，岸边人山人海。

端午扒龙舟早在两千多年前就已出现。春秋战国时期，“竞渡”活动已全民普及；到了汉代、南朝，定期在五月初五举行；隋朝则上演了“观者如云”的壮观景象；到了唐代，龙舟竞渡规模空前。

在佛山，这项古老习俗也已传承数百年。地处珠江三角洲冲积平原的佛山，水网密布，2800多条大小河流流淌而过，河道长度超过5000公里，且当地经济较为富裕，“扒龙舟”在佛山各地风行。

叠滘龙舟漂移，累计吸引全网2亿网友围观。戴嘉信 摄

最早文字记载是文天祥的《元夕》，描述了当时南海县正月十五龙舟竞渡的情景：“南海观元夕，兹游古未曾。人间大竞渡，水上小绕灯。”到了明清时期，“扒龙舟”成为佛山人端午节的必备节目。

21世纪以后，佛山成为国内首个被授予“中国龙舟龙狮运动名城”称号的城市，南海区和顺德区分别成为“中国龙舟运动之乡”和“全国龙舟之乡”。

如今，每逢端午节前后，热闹的龙舟活动在佛山各地举行，既有颇具规模的龙舟大赛，也有传统气息浓郁的村落间龙船互动拜访。

在佛山，“扒龙舟”这项古老习俗已传承数百年。戴嘉信 摄

这项古老的民俗已成为新风潮，今年的火爆程度更是空前。

从北国的松花江，到岭南的珠江，从西北高坡的旱地龙舟，到南海之滨的海上龙舟，“佛山龙”最吸睛。据中国移动梧桐大数据综合计算出的各地龙舟赛热度指数，佛山以9.9分居全国第一。

数亿网友围观、霸屏央视、屡登热搜榜……今年端午节，“佛山龙”创造了一场全民狂欢。

最自然的“新营销”

狂欢之下，一场城市营销在佛山悄然流行。

一座城市之所以能够散发魅力，令远在千里之外的人心生向往，离不开城市营销的助力。

6月25日，上百条龙舟在顺德龙潭大涌上演百龙闹江。廖明璨 摄

许多经验证明，成功的城市营销会给城市带来更多的机遇和可能。比如西安的“摔碗酒”在网上爆火后，吸引游客“打飞的”前来体验，最多时日摔2万个碗；最近继贵州台江“村BA”出圈后，与之相隔160公里，仅2小时车程的贵州榕江“村超”又火爆全网，“超级星期六”吸引数万游客观赛，全网浏览量超60亿。

在佛山，龙舟的爆火，带火了这座城。奔涌而至的客流，汇成不断攀升的消费活力。来佛山看龙舟、吃龙舟饭成为一大打卡点。

数据显示，端午假期，位于南海桂城中心城区的叠滘日均人流约8万人次，叠滘附近的千灯湖片区商圈共计吸引135.9万人次客流，实现销售额8831.4万元。另据携程数据，端午假期佛山的酒店订单同比增幅达到55%。

顺德勒流出现“塞船”，珠三角百只龙舟沿着水路集聚于此。戴嘉信 摄

这场城市营销战中，佛山为何脱颖而出？

佛山龙舟中最火的，当属叠滘龙舟漂移。先是邀请梁家辉、魏晨、陈楚生、苏醒等多位明星现场体验，引起全国媒体跟进，再有互联网短视频加持，各路自媒体大V争相传播，吸引了一大波流量。还有比赛前夕喊话贵州“村超”队员体验龙舟漂移、佛山“房东”划龙舟等短视频产生的裂变式传播，火爆全网。

可以说，“佛山龙”是近15年来佛山罕见的爆发力十足又自然的“爆款”，是没有刻意营销而产生的“爆款”。

最急切的“新追问”

“佛山龙”的爆火也引发新的话题：节庆一过，“爆款”如何延续和持续吸流？

第一招是制造新鲜感。水上竞渡的“扒龙舟”看得多了，观赏性较强的龙舟带来新鲜体验。

端午期间，顺德容桂推出争奇斗艳的“游龙”“岸龙”“夜龙”等龙舟广受欢迎。 戴嘉信 摄

端午期间，顺德容桂推出争奇斗艳的“游龙”“岸龙”“夜龙”等龙舟广受欢迎。夜龙汇游在广东地区并不多见。区别于传统游龙，容桂的灯光夜龙在保留锣鼓、罗伞等传统元素外，还采用LED灯装饰龙舟，创新龙舟竞美的形式，令前来围观的游客感受传统文化的另一番味道。

叠滘龙船也不断创新，划进当地千灯湖，常态化开展夜光龙船漂移展演，让传统与新潮碰撞出绝妙的火花，夜光龙船漂移再次火爆出圈。

另一招是增加互动体验。端午节前，叠滘就开展了龙舟文化嘉年华活动，吸引众多游客提前探营龙舟漂移训练现场，更有游客登上龙舟体验漂移。端午期间，还推出第一视角体验龙舟漂移过弯的短视频，沉浸体验感十足，非常吸睛。

有专家提出，做好城市营销，创意永远不嫌多。营销城市，就是要把最潮、最新颖的创意融入渗透到城市的肌理中，在碰撞中产生化学反应。

这个端午节，佛山龙舟从千年时光长河中划来，在传承中创新，实现了流量变“留量”。面向未来，期待小小龙舟塑造更多文化IP，成为佛山城市发展这盘大棋的“关键落子”。

【采写】南方+记者 刘明

【摄影】戴嘉信 廖明璨

【作者】 刘明；戴嘉信

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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